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广告主自归因

Attribution

帮助广告主实现自归因，只需要简单的配置，就能快速使用。

Overview

功能介绍

系统功能

• 点击数据接收
• 落地页数据接收
• 归因逻辑
• 归因后，上报对应平台的转化数据

Extra

• 和AMS归因逻辑整体保持一致
• 支持在线server，离线batch两种方式，支持不同的场景

点击归因整体逻辑

整体逻辑为：

• 用户ID体系
• 点击日志索引
• 归因
  • 点击日志匹配
  • 点击日志筛选
  • 点击日志排序

用户ID体系

根据AMS点击下发，支持这些ID体系

点击日志索引

根据量级可以选用不同的存储，如hbase、kv storage、local memory等

归因匹配

根据转化数据，匹配最合适的点击

点击日志匹配

根据点击日志索引，根据appid和用户id，匹配所有的点击日志

点击日志过滤

这里实现了最普遍的策略

• 点击时间 < 转化时间
• 转化时间 - 点击事件 < x天

点击日志排序

可以实现打分逻辑，目前只按照点击时间排序，所以目前的逻辑是取最新的点击时间

曝光归因

对于点击归因，品牌广告主只能了解从广告曝光后last click（平均大概2%的点击率）能影响到的转化，但忽略了98%的人群曝光的价值。曝光归因能触达更多的转化人群，一些广告主希望能通过曝光更好的衡量合约的“转化”效果

出于隐私保护，对于有标签的曝光数据，AMS不能提供给广告主。广告主也不希望把自己所有的转化数据传给广告平台。最终导致不能执行曝光归因。

这里提供一个方案，满足

• 数据加密，保证双方数据安全
• 基于曝光数据实现归因，平台拿到转化明细，用于合约结案报告和效果提升

======= 方案不依赖渠道包，所以同时解决了android渠道包拦截，ios不能区分渠道包的问题。

同时，方案包含了广告主部分的建设，能让广告主更低成本，更自动地对接。

方案流程

步骤说明：

1. AMS根据广告主推广计划进行曝光数据抽取
2. AMS将发生曝光的用户ID进行加密，得到f(imp)，然后根据配置的曝光转发地址发送给广告主（类似于点击转发）
3. 广告主接收到f(imp)后，把数据进行存储
4. 广告主对转化的用户ID进行加密，得到g(conv)，然后发送给AMS
5. AMS转化数据进行二次加密，得到f(g(conv))，然后发送给广告主
6. 广告主对二次加密的数据f(g(conv))进行解密，获得f(conv)
7. 广告主对f(imp) 和 f(conv) 进行归因逻辑处理，获取交集f(imp) ∩ f(conv)，并把结果传给AMS
8. AMS对交集结果进行解密，获取发生转化的原始用户ID，再把原始用户ID传给广告主
9. 广告主根据原始用户ID转化的明细信息（比如行为等），转发给AMS
10. AMS接收转化数据
11. 转化数据应用，如合约择优等。